SOWA OPAC : Biblioteka Suska im. dra Michała Żmigrodzkiego

2 wyniki

Audiobook

W koszyku

oceń

Strategia błękitnego oceanu [Dokument dźwiękowy] : jak stworzyć wolną przestrzeń rynkową i sprawić, by konkurencja stała się nieistotna / W. Chan Kim, Renée Mauborgne ; przełożyl Anita Doroba ; czyta Janusz German. - Wydanie rozszerzone - Warszawa : MT Biznes, 2015. - 1 płyta (CD) (10 godz. 25 min.) : digital, stereo ; 12 cm.

(Audiobook : prosta droga do wiedzy)

Autor

Kim W. Chan. Mauborgne Renée. Doroba Anita. German Janusz (1974- ).

Temat

Nowy produkt Segmentacja rynku Zarządzanie strategiczne

Gatunek

Książki mówione Dokumenty dźwiękowe

Strategia błękitnego oceanu podważa dogmaty o tym, co trzeba robić, by wygrywać na rynku. Pokazuje, że jedynym sposobem pokonania konkurencji jest… zaprzestanie prób jej pokonania. Tak zrobił Cirque du Soleil, który osiągnął sukces, bo nie konkurował z innymi cyrkami. Zamiast tego stworzył zupełnie nową jakość – niepowtarzalne, bajecznie kolorowe, poetyckie przedstawienia łączące magię teatru i cyrku, dla dorosłej, wymagającej publiczności. I w 20 lat osiągnął przychody, o jakich globalny lider branży cyrkowej nie mógłby marzyć nawet w ciągu 100 lat! Takie możliwości dają rynkowe błękitne oceany, które są przeciwieństwem czerwonych, krwawych oceanów wyniszczającej konkurencji, a oferują niewykorzystaną przestrzeń oraz szansę na zyskowny wzrost. Książka Strategia błękitnego oceanu, poszerzona o nowe rozdziały, zawierająca opisy ponad 150 posunięć strategicznych w 30 branżach na przestrzeni ponad 100 lat, wykazuje, że trwały sukces nie bierze się z walk z konkurencją, ale właśnie ze stworzenia własnego błękitnego oceanu. Ze Strategii błękitnego oceanu dowiemy się, co robić, by konkurencja stała się nieistotna. Dzięki niej poznamy też reguły i narzędzia do wykorzystania w tworzeniu i zajmowaniu własnych błękitnych oceanów.

dostępna do wypożyczenia

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Suska

Są egzemplarze dostępne do wypożyczenia: sygn. 005(086.7) (1 egz.)

Książka

W koszyku

oceń

Brand Hijack czyli Marketing bez marketingu / Alex Wipperfürth ; [tł. Magda Witkowska]. - Gliwice : Wydawnictwo Helion, cop. 2006. - 325 s. : il. ; 22 cm.

(Onepress Exclusive.)

Autor

Wipperfürth Alex. Witkowska Magda.

Temat

Lojalność konsumentów. Nowy produkt Znaki towarowe.

Gatunek

Wydawnictwa popularne.

Czy znasz jakieś marki, które zaistniały na rynku nagle i niespodziewanie, bez kosztownej reklamy masowej? Oto trzy przykłady: Dr Martens, Blair Witch Project i eBay. Co jest źródłem tej -- zdawałoby się -- przypadkowej popularności? Dlaczego rynek błyskawicznie przekonał się do tych marek? Konsumenci porwali te marki: to oni nadali im kształt i kultowy wpływ. A producenci im w tym pomogli: zaoferowali początkową wizję, z którą ludzie zaczęli się identyfikować i w której rozwój chcieli się zaangażować. Potem producenci oddali konsumentom kontrolę nad tymi markami. Przyjęli postawę: "Niech się dzieje co chce". Ta strategia wiele razy okazała się skuteczna i dochodowa. Jej efektem są kultowe marki, szeroko akceptowane przez rynek. Konsumenci nie lubią korporacji, które próbują nimi manipulować i w dodatku przerzucają koszty wielkich kampanii reklamowych na ceny produktów i usług. Badanie rynku, wybieranie grup docelowych i prowadzenie tradycyjnych kampanii -- to sporo kosztuje. Może lepiej po prostu zaoferować produkt i pozwolić, by ukształtował go rynek? Konsumenci lepiej odbierają markę, którą sami tworzą i są jej bardziej lojalni. Przeczytaj tę książkę i dowiedz się: Ľ jak stworzyć silną markę bez masowej reklamy: Napster (marka Apple), eBay, Dr Martens, Pabst Blue Ribbon (piwo antyelitarne) i inne; Ľ jak przekazywać ideę marki tak, aby konsumenci chcieli ją dalej kształtować; Ľ jak być bliżej klientów: odrzucić sztuczną postawę i skończyć z manipulacją gustami; Ľ jak stworzyć luzacką markę: zaskakującą i niedoskonałą, lecz konsekwentnie zaprojektowaną; Ľ jak przeniknąć do kultury konsumentów i wprowadzić markę do nowego pokolenia; Ľ jak stworzyć świat emocji: bombardowanie uczuciami i inne chwyty psychologiczne; Ľ jak zbudować lojalność: obiecać za mało i przekroczyć oczekiwania; Ľ jak stworzyć silnie pożądaną markę: kreowanie wrażenia, że produkt jest trudno dostępny.

aktualnie wypożyczona

1 placówka posiada w zbiorach tę pozycję. Rozwiń informację, by zobaczyć szczegóły.

Biblioteka Suska

Wszystkie egzemplarze są obecnie wypożyczone: sygn. [EKB] EKONOMIA, GOSPODARKA, BIZNES (1 egz.)